Daimler: „Wir wollen die begehrenswertesten Fahrzeuge der Welt bauen“

Daimler plant bei Mercedes-Benz eine strategische Neuausrichtung. Es soll dabei verstärkt in Richtung einer Luxus-Positionierung gehen. Die Margen AMG, Maybach, G und EQ sollen deutlich wachsen. Auch strebt Mercedes-Benz bei Elektroantrieben und Fahrzeug-Software die führende Position an.

Auf einer virtuellen Investoren- und Analystenkonferenz erläutert Daimler-CEO Ola Källenius die Pläne: „Wir wollen die begehrenswertesten Fahrzeuge der Welt bauen. Entscheidend ist, dass wir unsere Stärke als Luxusmarke nutzen, um ökonomischen Wert zu schaffen, die Positionierung unseres Produktportfolios erhöhen und den Produktmix verbessern. Die Strategie zielt darauf ab, uns auf die erfolgskritischen Aktivitäten zu konzentrieren: Elektrofahrzeuge auf eigenständigen Plattformen und proprietäre Fahrzeug-Software.“ Ziel ist dabei auch eine starke und nachhaltige Profitabilität.

Dabei setzt Mercedes-Benz auf zahlreiche neue, batterieelektrische Fahrzeuge. So sollen ab dem kommenden Jahr vier neue Fahrzeuge auf der eigenständigen Elektro-Plattform EVA entstehen. Dazu der Vorstandschef: „Mit dieser neuen Strategie bekräftigen wir unsere klare Absicht, unser gesamtes Produktportfolio zu elektrifizieren und unser Geschäft entsprechend unserem in der Ambition2039 formulierten Ziel vollständig CO2-neutral zu machen.“

Markus Schäfer, Forschungsvorstand von Daimler, ergänzt: „Wir streben bei Mercedes-Benz nichts weniger als die Führung im Bereich der Elektromobilität und Digitalisierung durch eine intelligente Plattformstrategie und einen softwarebasierten Ansatz an.“ Er fährt fort: „Wir wollen ab 2025 für alle neuen Architekturen mittels hoher Gleichteilquoten, genau dosierten Investitionen sowie weiter fallender Batteriekosten hohe Deckungsbeiträge erreichen.“

Auch zu den finanziellen Zielen äußert sich Daimler auf der Veranstaltung. Man will bis 2025 eine Umsatzrendite im mittleren bis hohen einstelligen Prozentbereich erwirtschaften. In einem starken Marktumfeld soll es eine zweistellige Rendite geben.