Adidas: Doppelte Abstufung der Aktie

13.02.2023 10:42 Uhr - Autor: Johannes Stoffels auf twitter

Bild und Copyright: Bortolomeus Abdi W / shutterstock.com.

2023 rechnet Adidas mit einem Umsatzminus im hohen einstelligen Prozentbereich. Der Konsens geht bisher von einem Umsatzplus von 4 Prozent aus. Das operative Ergebnis soll auf Breakeven-Niveau liegen. Hier steht der Konsens bei 1,02 Milliarden Euro.

In der Prognose glaubt Adidas, keine Yeezy-Produkte mehr verkaufen zu können. Man hatte sich 2022 von Kanye West getrennt, dass bedeutete zugleich das Yeezy-Aus. Das Ende von Yeezy könnte weitere Abschreibungen über 500 Millionen Euro zur Folge haben. Der EBIT-Verlust nach dieser Entscheidung kann bei bis zu 700 Millionen Euro liegen.

Die Analysten der DZ Bank nehmen diese Szenarien in ihr Modell auf. Daher rechnen sie 2023 mit einem Verlust je Aktie von 4,79 Euro (alt: +4,86 Euro). Im kommenden Jahr soll es einen Gewinn je Aktie von 4,00 Euro (alt: 6,49 Euro) geben. Die Dividende wird bei 0 Euro bzw. 1,60 Euro gesehen.

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Bisher gab es von den Analysten eine Kaufempfehlung für die Aktien von Adidas. Das Kursziel stand bei 155,00 Euro. In der neuen Studie wird die Aktie abgestuft. Das neue Votum lautet „halten“ bei einem Kursziel von 138,00 Euro.

Die Prognose auf 2023 gilt allgemein als Enttäuschung, auch wenn neue Vorstandschefs oft zunächst eine konservative Prognose aussprechen. Mit diesem Ausmaß hatte jedoch niemand gerechnet. Bis Adidas wieder auf der Erfolgsspur ist, dürfte es länger als gedacht dauern.

Die Aktien von Adidas (WKN: A1EWWW, ISIN: DE000A1EWWW0, Chart, News) gewinnen 1,1 Prozent auf 140,84 Euro.

Adidas Aktie: Kurs, Chart und Kennzahlen

Stammdaten dieses Wertpapiers: WKN/ISIN, Börse etc.

Börsensymbol: TRADEGATE
Marktsegment: Prime Standard (regulierter Markt)
Ticker-Symbol der Aktie: ADS
WKN: A1EWWW
ISIN: DE000A1EWWW0
Aktienindex: DAX
Aktienindex: EuroStoxx50

Homepage: https://www.adidas-group.com/de/
Branche: In einer kleinen Stadt namens Herzogenaurach in Mittelfranken, Deutschland, begann 1949 die Geschichte von Adidas. Gegründet von Adolf "Adi" Dassler, nimmt der Name Adidas seinen Ursprung aus dem Spitznamen des Gründers und den ersten drei Buchstaben seines Nachnamens.

Ursprünglich auf handgefertigte Sportschuhe spezialisiert, erlangte das Unternehmen rasch Anerkennung, als Sportler bei den Olympischen Spielen 1952 in Helsinki in Dassler-Schuhen Medaillen gewannen. Das charakteristische Design mit den drei Streifen, das heute weltweit bekannt ist, wurde zu einem Markenzeichen von Adidas.
Die Unternehmensgeschichte von Adidas ist nicht nur durch seine Produkte geprägt, sondern auch durch Partnerschaften. In den 1970er Jahren etwa begann die Zusammenarbeit mit dem französischen Tennisprofi Stan Smith, der dem klassischen Tennisschuh seinen Namen verlieh, welcher heute als einer der meistverkauften Sneaker der Welt gilt.

Im Laufe der Jahre diversifizierte Adidas seine Produktpalette und stieg in Bereiche wie Bekleidung und Accessoires ein. Durch Übernahmen und Partnerschaften, wie z.B. die von Reebok im Jahr 2005, erweiterte das Unternehmen seine globale Präsenz und Marktanteile.

Die Welt des Sports und der Popkultur ist untrennbar mit Adidas verbunden. Von der Zusammenarbeit mit Musikern wie Kanye West bis hin zu Sponsoring-Verträgen mit weltbekannten Fußballclubs - der Einfluss des Unternehmens reicht weit über die Grenzen von Sport und Mode hinaus.

Heute beschäftigt Adidas weltweit Zehntausende von Mitarbeitern und hat Niederlassungen in zahlreichen Ländern. Das Hauptquartier befindet sich immer noch in Herzogenaurach, wo alles begann.

Auf einem Blick - Aktien-Snapshot: Adidas

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