HelloFresh mit Gewinnwarnung: Neukundengeschäft bleibt zu schwach

Wieder einmal schlechte Nachrichten von HelloFresh, deren Aktie weiter massiv an wert verliert: Das Berliner Unternehmen senkt die Prognose für das Geschäftsjahr 2026 deutlich. Der Kochboxen-Konzern erwartet nun einen währungsbereinigten Umsatzrückgang von 9 bis 11 Prozent, nachdem bislang ein Rückgang am unteren Ende der Spanne von 3 bis 6 Prozent angepeilt worden war. Auch die Ergebnisprognose fällt niedriger aus: Das bereinigte EBITDA soll währungsbereinigt nur noch 350 bis 370 Millionen Euro erreichen statt bisher 375 bis 425 Millionen Euro. Der Analystenkonsens lag zuletzt bei einem Umsatzminus von 6,9 Prozent und einem bereinigten EBITDA von 375,6 Millionen Euro.

Auslöser der erneuten Gewinnwarnung ist eine schwächere Neukundengewinnung während der wichtigen Back-to-School-Saison. HelloFresh führt dies überwiegend auf die gegenüber dem Vorjahr deutlich reduzierten Marketingausgaben zurück. Im dritten Quartal dürfte der währungsbereinigte Umsatz deshalb um 11 bis 12 Prozent sinken und damit erheblich stärker als die vom Analystenkonsens erwarteten 6,8 Prozent. Bereits im dritten Quartal 2025 waren die Erlöse währungsbereinigt um 9,3 Prozent zurückgegangen.

Beim bereinigten EBITDA erwartet HelloFresh für das dritte Quartal währungsbereinigt 45 bis 55 Millionen Euro. Damit liegt die Spanne ebenfalls unter dem Analystenkonsens von 57,2 Millionen Euro, aber über den 40 Millionen Euro aus dem Vorjahresquartal. Die vollständigen Zahlen für das dritte Quartal und die ersten neun Monate will HelloFresh am 5. November vorlegen; die jetzt genannten Werte sind vorläufig.