TV-Spots für Reiseportale: Überraschender Sieger bei Vergleichsstudie von MediaAnalyzer
DGAP-Media / 16.03.2016 / 11:55
Hamburg, 16. März 2016. Wenn es draußen ungemütlich und kalt ist, beschäftigen sich die Deutschen gern mit ihrer nächsten Urlaubsreise und stöbern auf Online-Reiseportalen. Die meisten Nutzer (89 %) vergleichen dort vor allem die Preise. Die aktuelle Studie von MediaAnalyzer "Fernweh durch TV-Werbung" verrät, wie und ob es Online-Reiseportalen mit ihren TV-Spots gelingt, die Reiselust der Zuschauer zu wecken. Insgesamt zwölf Spots sind in fünf Werbewirkungs-Disziplinen gegeneinander angetreten. Der eindeutige Sieger: Momondo.
MediaAnalyzer hat in der Studie "Fernweh durch TV-Werbung" zwölf aktuelle TV-Spots von Online-Reiseportalen untersucht und dabei herausgefunden, wie durch unterschiedliche Mechaniken verschiedene Motive des menschlichen Verhaltens angesprochen werden und welches Erzähl-Schema die größten Erfolgsaussichten hat.
Für die Studie untersuchte MediaAnalyzer Spots der folgenden Anbieter: ab-in-den-Urlaub, Check24, Discavo, Expedia, HolidayCheck, Kayak, Momondo, Swoodoo (zwei TV-Spots), Trivago, überflieger.de, weg.de. Die Spots traten in den fünf Werbewirkungs-Disziplinen "Auffälligkeit", "Branding", "Emotion", "Kognition" und "Aktivierung" gegeneinander an und kämpften um Gold, Silber und Bronze.
Sieger der Studie war mit einem Gesamt-Score von 81 % der Spot "Ziegen auf Bäumen" von Momondo. Dabei gelingt Momondo ein kleines Kunststück: Der Spot gewinnt in den Disziplinen "Emotion" und "Kognition" Gold. Oft funktionieren Spots nur in einer der beiden Disziplinen herausragend - zu Lasten der jeweils anderen. Dieses Zusammenspiel von Emotionen und kognitiven Botschaften beschert dem Momondo-Spot in der Kategorie "Aktivierung" ebenfalls Gold.
Auf die vorderen Plätze schafften es außerdem HolidayCheck (Score 74 %), weg.de (Score 72 %), der Swoodoo-Spot "Ahnungslos in Amsterdam" (Score 65 %) und der Katzenbaby-Spot von überflieger.de (Score 60 %).
Auf dem letzten Platz landete der TV-Spot von ab-in-den-Urlaub. Der Gesamt-Score von 17 % macht deutlich: Mit Michael Ballack landet das Portal keinen Treffer mehr in der Zielgruppe.
"Die drei wichtigsten Zutaten für einen erfolgreichen TV-Spot für Online-Reiseportale sind eine echte kreative Idee für das gewisse Etwas, kombiniert mit einer großen Portion Emotionen sowie die Kommunikation eines besonderen Nutzens als Sahnehäubchen.", kommentiert Studien-Autor Andreas Böttcher, Account Manager bei MediaAnalyzer.
Die ausführlichen Ergebnisse sind in der aktuellen Studie "Fernweh durch TV-Werbung" von MediaAnalyzer unter www.mediaanalyzer.com/studie-fernweh-durch-tv-werbung erhältlich.
Die ausgewählten TV-Spots wurden anhand einer Online-Befragung in Kombination mit dem von MediaAnalyzer entwickelten Tool EmotionTracking untersucht. EmotionTracking ist ein nonverbales Messverfahren, mit dem die emotionale Wirkung von TV-Spots gemessen wird während die Probanden die TV-Spots am Bildschirm sehen. Über Mausbewegungen nach links oder rechts drücken die Teilnehmer ihre aktuelle und spontane emotionale Bewertung der jeweiligen Szene aus.
Für die von MediaAnalyzer durchgeführte Studie rekrutierte der Panelanbieter respondi insgesamt 219 Reiseinteressierte, die bei der Reiseplanung bzw. -buchung Online-Reiseportale nutzen, davon 110 Frauen und 109 Männer im Alter von 18 bis 69 Jahren.Über MediaAnalyzer
Die MediaAnalyzer Software & Research GmbH ist eines der führenden Online-Marktforschungsinstitute für Werbewirkung und Zielgruppen. Das im Jahr 2003 gegründete Unternehmen mit Sitz in Hamburg und New York sowie Repräsentanzen in Europa und Südostasien ist weltweit am Markt aktiv. Mit Erfahrungen aus über 5.000 Werbemitteltests verfügt MediaAnalyzer als Spezialist für Werbewirkungsforschung über eine umfangreiche Benchmark-Datenbank. Das patentierte Tool AttentionTracking und EmotionTracking liefern den Kunden in Kombination mit einer Online-Befragung genaue Einblicke in die Wirkung ihres Werbemittels.Pressekontakt:
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Schlagwort(e): Werbung/Kommunikation
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